Рекламная кампания - комплекс мероприятий, проводимых с целью привлечения внимания пользователей к услугам или товарам, предоставляемым рекламодателем.

Рекламная кампания в Интернет состоит из медиапланирования, проведения кампании (с возможными изменениями по мере необходимости) и оценки результатов. Основные рекламные носители в Интернете: баннеры, статьи, ссылки.

Контекстная реклама: Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе.

Динамическое размещение: размещение, при котором рекламные носители заказчика показываются на рекламных местах сайта по очереди с другими рекламными носителями. Обычно заказчик оплачивает определенное количество показов материала или кликов по ним. Динамическое размещение характерно для площадок с большим количеством показов баннеров в день.

Контекстное размещение: ("контексты") является вариантом динамического, когда баннер рекламодателя показывается или не показывается в зависимости от контекста страницы.

Статическое размещение: размещение рекламного носителя на определенном рекламном месте для конкретного заказчика, на определенный срок эксклюзивно. При этом не гарантируется количество показов, кликов и прочего. Статика применяется на мелких сайтах или при очень масштабных рекламных кампаниях.

Целевая аудитория: определенная по какому-либо признаку группа пользователей сети Интернет, на которых ориентирована реклама.

Баннер: носитель рекламы в Интернет. Существуют следующие форматы баннеров: Rich-media баннер, HTML-баннер, CGI-баннер, Flash-баннер, Javascript-баннер, ScreenGlide, Многокомпонентный баннер, Zero-pixel, Кликовый баннер, Ушки, Pop-under, Pop-up.

Flash баннер: Баннер использующий технологию Macromedia Flash.

Html баннер: баннер который может состоять из нескольких объектов (изображений, фрагментов HTML кода).

Pop-under: баннер который открывает сзади просматриваемой страницы окно браузера с рекламным сообщением. Характеризуется высокой эффективностью, простотой изготовления, большим допустимым объемом (в килобайтах) по сравнению с баннерами на странице. Может также иметь название - backscreen.

Pop-up: баннер, который открывает поверх просматриваемой страницы окно браузера с рекламным сообщением.

Rich media: технология изготовления рекламных материалов. Дословно переводится с английского языка как "богатое" или "обогащенное" информационное средство. Rich media баннеры: баннеры, сделанные с применением rich-media технологий. Более сложные баннеры.

Клик - клик (Click), нажатие. Самая распространенная форма взаимодействия пользователя с рекламой: нажатие мышкой на баннер (его активную часть) или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя.

CTR (от англ. Click/Through Ratio) - отношение числа кликов баннера к числу его показов (в процентах). CTR наиболее легко доступный и популярный показатель эффективности проведения рекламной кампании.

CPM (от англ. Cost Per Mille) - цена за тысячу показов баннера.

CPC (от англ. Cost Per Click) - цена за клик баннера.